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在寒冷的冬天,彩电行业正在蓬勃发展。海信带领本地企业赢得高端大屏幕新战

    2018年的中国彩电市场不仅仅是销售下滑、市场疲软、增长疲软和价格低迷的泥潭。大屏幕的崛起、高端的成功、消费的升级、结构的转型,将是未来几年地方彩电企业发展和突破的重要方向。2018年,即将结束的中国彩电市场,除了无休止的低价战争、消费需求的持续低迷、市场竞争的滑坡、泥泞等一系列“困惑与焦虑”的局面外,还面临着一系列“困惑与焦虑”的局面。这将给2019年彩电产业的多极化裂变带来新的动力,为地方彩电企业的全面复兴开辟道路。根据最新的中国益康48周在中国彩电市场畅销产品排行榜,销量前5名的两款产品来自海信。此前47周的数据显示,海信还以四种产品跻身TOP5前列,取得了优异的性能。不仅如此,索尼,被视为高端代言人,只有28周的时间来列出其最畅销的产品,而海信世界杯定制的55英寸U7已经上市33周,激光电视L5,虽然今年5月才推出,也已经上市22周。中益康的畅销排行榜是以销售为基础的。只有高端的热销产品才能不断上市。那些以低价促销的产品根本不能包括在内。虽然在今年的双11之后,中国彩电市场的寒冷更加强烈,但整体的下降量几乎是确定的,行业中弥漫着悲观情绪。然而,家电业界认为,市场还不错,变化动力和暖流在市场的冰雪下依然汹涌澎湃,消费升级和产业转型升级也比预期的更早更猛烈。海信公司倡导的“从做大做强到综合做强”的变革,虽然只有几个字,却反映了中国彩电企业的时代变化和竞争态势。在局等大潮下,我们敢于走在时代前列,敢于打破这种局面。近年来,随着高端彩电市场的转型,由于整体零售市场竞争的频繁失败,高端市场已成为索尼、三星等国外品牌的最后优势地带。这种转变始于过去两年。2016年,海信开始发展其国际体育场作为欧洲杯的最大赞助商,并取代索尼成为2018年世界杯的官方赞助商。此时,整个彩电市场呈现出“中国品牌崛起”的变化趋势。无论是在全球体育营销领域,还是在全球彩电显示技术领域,中国品牌的强劲崛起都给三星、索尼等国外品牌带来了巨大的压力。世界杯后,海信电视台开始在日本市场获得体育营销红利,日本市场是索尼和夏普的基础。截至今年10月,海信电视台在日本的销售额同比增长36.8%。海信+东芝在日本的销售份额为19.1%,超过松下和索尼。在高端竞争中,海信世界杯的核心显示技术和彩电产品、定制电视U7和限量电视U9不亚于三星、索尼等国外同行的最佳产品。同时,海信还开辟了国外品牌没有的激光电视,在超大屏幕市场展现了自己。今年以来,两款ULED电视产品已跻身中国彩电销售前五名。激光电视L5已经连续22周跻身畅销榜。这不仅证明了海信电视的高端地位已经确立和巩固,而且表明其原创的高科技彩电产品已成为市场上众多消费者的首选和青睐。最重要的是要表明,中国品牌并不总是在高端彩电市场,他们是主导的。中国彩电企业有实力做大做强。海信公司的高端崛起表明,国内品牌正在以技术和质量赢得高端消费者的认可,打破日本、韩国、欧美品牌的垄断格局,向市场注入暖流。从这个角度来看,彩电市场的危险和机遇一直存在。不同的企业有不同的竞争路径和处境,但危机往往会成为优秀企业实现可持续发展的转折点。此时,海信高端的形势足以说明中国彩电产业是“一切可能”的。如果说2017年是中国彩电艰难转型的第一年,2018年是中国彩电稳步转型的第一年,那么2019年必将成为我国高端彩电主导的第一年。然而,中国彩电企业仍然存在市场分化的趋势:一方面,小米等企业仍然利用传统的价格战来抢占低端市场,希望以数量取胜;另一方面,以海信为首的龙头企业以高端市场为主要战略,扩大新的增长点。h空间通过高端差异化产品,如激光电视。但是,对于已经进入股票竞争阶段的中国彩电市场,低价刺激的效果不断减弱,消费者对低价的敏感性正在下降。生活质量的提升带来了更新的需求,使得大规模、智能化的高端高品质彩电成为消费者追求的目标。今年前三季度,海信电视台的全球平均出货量达到46.8英寸,在全球出货量前十名中排名第一。在以4K/8K电视为代表的全球高端电视市场中,海信电视的发货份额为8.8%,位居世界前三位。大屏幕、4K和智能化等高端市场的优势越来越突出。海信还让更多的中国彩电同行看到了未来突破和进步的方向。可以说,高端大屏幕、原创的黑色技术,共同支撑着海信卫视的变革,同时也加强了中国企业在彩电行业独立扩张与崛起的方向和信心;更体现的是始终跟随外资企业,成为自己的合作伙伴和追随者,可以面对低价的洗礼。家电界认为,今年以来,海信在中国高端大屏幕彩电市场一直占据主导地位。海信释放的重要战略价值和意义在于,它表明中国品牌和中国创造正在成为引导中国消费升级的主要渠道和核心动力。这不仅是海信家族的成功,也是中国彩电行业未来十年甚至更长时间的希望与未来。数以千计的船帆从沉船旁飘过,一万棵树和泉水从病树前飘过。虽然目前彩电市场仍处于低迷状态,但高端彩电的崛起将是寒冬市场的春天,这将促进我国彩电市场的可持续发展。对于国内彩电企业来说,转型之路是漫长的。他们需要的不仅是技术创新的力量,还有坚持的信心。======家电圈:一个价值分享的平台,涵盖了广泛的行业、专业内容和不同的观点。禁止擅自复制。===